Прошлый квартал стал первым за время существования бренда Air Jordan, когда доходы от продажи продукции принесли владельцам миллиард долларов.
Корпорация Nike еще в далеком 1984 году подписала соглашение о сотрудничестве с перспективным баскетболистом Майклом Джорданом, и был создан бренд Air Jordan, никто не мог представить, что это партнерство окажется таким удачным. Сам Джордан тогда пошутил, что, скорее всего, новая торговая марка будет по душе маленьким деткам.
Но он не угадал. Через два года товарооборот дочернего предприятия уже был равен ста миллионам долларов. А еще через год фирма Jordan завоевала такую известность, что было принято решение присвоить ей статус отдельной компании. И теперь пришла пора очередного крупного успеха — прибыль компании за последние четыре месяца достигли миллиарда долларов.
Теперь Air Jordan выпускает не только баскетбольные кроссовки, но и обувь для еще многих видов спорта, таких как футбол, бейсбол, бег и гольф. Еще фирма изготавливает одежду и кроссовки для каждодневного использования. Аналогично Nike, фирма расширяет свой ассортимент продукции для женщин. Фирменный логотип, прозванный JUMPMAN и представляющий баскетболиста в прыжке, сейчас является одним из самых узнаваемых в мире.
Несмотря на то, что Air Jordan является филиалом корпорации Nike, ее дизайнеры прилагают большие усилия для создания своей оригинальности и уникальности. В компании работает отдельная команда маркетологов и дизайнеров, индивидуальная корпоративная организация и персональный перечень спортсменов, которых она поддерживает. Любопытно, что при этом предприятие совершенно не конкурирует с Nike и никак не препятствует продвижению главного бренда, а наоборот отлично дополняет его. Некоторые даже считают, что Jordan — это в некоторой степени элитная марка для основной корпорации, такая как Lexus для Toyota.
Хочется обратить внимание на то, что компания выпускает не только высококачественные элитные вещи. Вместе с Nike, здесь изготавливается продукция разной ценовой категории. Но основой ассортимента все-таки являются достаточно дорогие кроссовки для баскетбола, имитирующие дизайн спортивной обуви, изготовленной когда-то лично для известного баскетболиста. Настоящая классика всегда будет в тренде.
Интересно отметить, что Джордан довольно энергично работает совместно с консультативным советом компании.
